Das Siegfried Vögele Institut hat eine neue Werbewirkungsstudie veröffentlicht. Ein zentrales Ergebnis: Printwerbung, wie Mailings oder Kataloge, aktiviert mehr Hirnareale als Werbung auf dem Bildschirm und bleibt zudem besser im Gedächtnis des Kunden haften. Die Probanden waren beim Lesen von Printprodukten besser in der Lage, Werbebotschaften und Logos zu lernen und zuzuordnen. Bei der Untersuchung zeigte sich, dass bei der Erinnerung an auf Papier präsentierten Logos Gehirnareale aktiviert werden, die beim Ertasten und Anfassen eine Rolle spielen. Dies unterstütze die Gedächtnisleistung, so die Forscher. Weitere Infos zu der Studie finden Sie auf www.sv-institut.de.